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广告法的紧箍咒 念痛了谁的头?

编辑:武汉飞艺设计有限公司   时间:2015/01/10   字号:
摘要:广告法的紧箍咒 念痛了谁的头?
虽然元旦假期已过,媒介360还是要恭祝各位新年快乐!希望大家能在媒介360的陪伴下,在崭新的2015年里重新扬帆起航!
  去年年末最热的新闻,莫过于广告法修订草案二次审议的出炉。接下来,媒介360带您重新解读此次“广告法之变”。不管镣铐多重,也要舞出涅槃重生!
  年末《中华人民共和国广告法(修订草案)》提请十二届全国人大常委会第十二次会议审议。此次修订草案二审稿在相关广告代言方面更是频频出现诸多亮点,在代言人、涉药、涉烟、涉酒、涉医等领域更是进行了严格的规范。
  焦点1:不得利用10周岁以下未成年人作为广告代言人。
  修订草案规定:不得利用10周岁以下未成年人作为广告代言人。针对14周岁以下未成年人的商品或者服务,不得含有以下内容:劝诱其要求家长购买广告商品或者服务,可能引发其模仿不安全行为。
  2014年综艺真人秀火了半边天,亲子类真人秀的风靡,更是让广告主们看到了新希望,更多的童星加入了代言人的行列。虽然童星代言的现象一直存在,但不可否认,近几年确实是迎来了童星代言的集中性爆发。
  新增的该条条款在遏制一系列明星子女疯狂代言现象的同时,更是为了更好地保护未成年人的合法权益,促使未成年人的健康成长。
  焦点2:医药医疗广告不能宣称“疗效”
  修订草案规定:药品、保健食品、医疗器械、医疗广告不得有表示功效、安全性的断言或者保证;不得说明治愈率或者有效率;不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构、行业协会、专业人士、患者或者其他广告代言人的名义或者形象作推荐、证明。
  除此之外,草案还规定:药品,保健食品,医疗器械,医疗广告不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构、行业协会、专业人士、患者或者其他广告代言人的名义或形象作推荐证明。
  有专家提出,上述四类商品或服务,正因为关系到消费者的生命健康和人生安全,并且各类药品、保健品效果也是因人而异,所以此次修订草案采纳了这一意见。
  焦点3:烟草广告不能“登”上公共场所
  修订草案规定:禁止利用广播、电视、报纸、移动通信网络、互联网等大众传播媒介和形式发布或者变相发布烟草广告;禁止在公共场所、医院和学校的建筑控制地带、公共交通工具设置烟草广告;禁止设置户外烟草广告、橱窗烟草广告。
  草案对烟草广告作出了更为严格的限制,根据草案,除了在烟草制品专卖点的店堂室内可以采取张贴、陈列等形式发布经国务院工商行政管理部门批准的烟草广告,以及烟草制品生产者向烟草制品销售者内部发送的经国务院工商行政管理部门批准的烟草制品广告外,其他任何形式的烟草广告均被禁止。
  焦点4:只要与虚假广告“沾边”都将被追责
  修订草案规定:发布虚假广告,欺骗、误导消费者,使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的,由广告主依法承担民事责任。关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。
  此条规定进一步压缩虚假广告的生存空间,进一步限制虚假广告的生存市场。
  焦点5:弹窗网页广告须能“一键关闭”
  修订草案规定:互联网信息服务提供者利用互联网发布广告,不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。
  当网络逐渐成为广告发布的重要媒介,实践中网络广告违法、影响用户使用网络等问题较为突出。网络广告中由于弹出的广告版面过大,严重干扰了用户正常使用网络。此次修订草案增加了针对性的规定,旨在加强规划互联网广告行为。
  结语:在酒香也怕巷子深的时代,生活离不了广告,广告无处不在。广告甚至承担着商家和社会的理想,但是广告须行驶在法治轨道上,近年来问题广告层出不穷,甚至闹出人命,严格规范是好事。面对越来越常见的广告,出台愈发严格的规定,最终受益的必然是公众。
  也正是由于互联网、新媒体等媒体形式的不断迭代更新,也使得身处其中的广告形式多元化。在简单的贴片广告还是弹窗广告之外,微博的兴起带动了那些大V们的软广告,微信也开始带动微电商的朋友圈经济。
  新媒体的速度无法停止,所以对于广告业未来将受到越来越严格的约束,这也将成为趋势。但同时也有学者担心,有些广告从业者会打擦边球,擅于从监管的灰色地带牟利。从立法层面看,广告法的修订除了与时俱进,还要超前扎紧篱笆。因为广告业业态复杂,特别是近些年来,新媒体上的广告手法更是花样繁多。立法边界只有越明晰越严格,监管才能越到位,消费者维权才越有力。
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